Rekryterings- och imagekommunikation 2012-2013

Till följd av att Kommunikationsplattformen (Regelboken 1.5 Information och kommunikation) har reviderats med förtydligade och positionerande budskap, kärnvärden och profiltexter ser universitetets rekryterings- och imagekommunikation annorlunda ut från och med 2012.

Nedan förklaras hur konceptet är tänkt att fungera och de olika delkomponenternas respektive roll.

Alla som arbetar med rekryterings- och imagekommunikation, (enheter, avdelningar, fakulteter,  institutioner och centra),  ska ta kontakt
med Kommunikationsavdelningen för vägledning i hur konceptet kan appliceras.

Du kan också använda dig av den vägledning som tagits fram för konceptet. Den kan du ladda ned längst ned på denna sida.

Konceptet

Universitetet i huvudstaden

Vi erbjuder utbildning vid ett högt rankat universitet och har huvudstadens alla fördelar. Universitetet och staden har, var för sig och tillsammans, alltid lockat människor som vill utvecklas och träffa andra med liknande ambitioner.

Så vill vi påverka målgruppen

Vi vill att målgrupperna ska känna att Stockholms universitet är ett av landets ledande lärosäten och även påminna om fördelarna med att stanna i eller komma till huvudstaden. Vi ska alltså inte presentera nya argument, utan lyfta fram fakta. Liksom tidigare år ska konceptet stärka vårt varumärke, men även lyfta fram att våra utbildningar och vår forskning ger resultat för individer och samhälle. Universitetet som en del av Stockholm ska också synliggöras.

Hur långt vill du nå?

Vi vill visa att man vid universitetet kan nå långt utifrån de egna ambitionerna och färdigheterna. Därför visar vi upp resultat i form av karriärer, utmärkelser, forskningsprojekt och samhällspositioner som alla har nåtts via Stockholms universitet. Det gör att formuleringen ”Hur långt vill du nå?” blir en uppmaning att rannsaka sig själv (Vad vill jag? ) och att faktiskt söka till en viss utbildning.

Ta plats med större självförtroende

Kommunikationen ska tydligt framhålla att valet av Stockholms universitet innebär kvalitet och trygghet oavsett om man är student eller intressent. För att uppnå detta är det klokt att möta mottagaren med mer emotionell kommunikation än vi tidigare gjort. Därför fokuserar vi på att lyfta fram berättelser om resultat från vår utbildning och forskning. Vi eftersträvar också att använda ett starkare bildspråk än tidigare. Syftet är att kunna målgruppsanpassa kommunikationen och nå genomslag. 

Konceptets verktygslåda

• Porträtt i staden
  Imagebilden visar en person som representerar målgruppen. Den ska också visa känslan av staden. Rörelse, människor och urbana miljöer. Vi väljer att inte fokusera på ”typiska Stockholmsmotiv” (turistbilder),
  eftersom det kan ge en känsla av att det är Stockholms stad som marknadsförs.
   
• Alumni-rubrik
  Rubriken ska på ett intressant sätt berätta om hur utbildning
  och forskning leder till resultat. Det kan vara framgångrika alumner, banbrytande forskningsresultat eller andra konkreta exempel
  på den samhällsnytta som universitetet bidrar med. Det väcker intresse, ger outtalade löften om framgång och blir en garant för kvalitet.
   
• Hur långt vill du nå?
  Taglinen Hur långt vill du nå? fungerar både som en sammanfattning
  och en uppmaning: Här kan du bli det du vill – det är dina ambitioner som sätter gränserna. Sök hit.
   
• Stockholms universitet (avsändaren)
  Avsändaren Stockholms universitet är i princip en sammanfattning av hela konceptet. Universitetet i huvudstaden.
   
• Den visuella identiteten
  Den visuella identiteten är en viktig del av konceptet. Men för att signalera kvalitet använder vi, då det är möjligt, endast den blå färgen som bakgrund. Enheter producerade utanför konceptet ska följa riktlinjerna för den visuella identiteten.