Stockholms universitet
Go to this page on our english site

Reklamstrategi

I kursen studeras reklam, brett definierad som marknadskommunikation. Mot en bakgrund av teorier och modeller som förklarar hur människor bearbetar och reagerar på reklam diskuteras hur företag kan planera, beställa, genomföra och utvärdera reklamkampanjer för att nå största möjliga effekt.

Kursens ledningsperspektiv lägger stor vikt vid såväl strategi som taktik, och framförallt hur dessa nivåer samverkar. De strategiska frågeställningarna utgår från att reklaminsatserna kan bidra till att stärka företagets varumärke och försäljning, på kort såväl som lång sikt. Här läggs stor vikt vid analys och marknadsundersökningar.

Kursen behandlar även reklamens roll i samhället och det reklammotstånd som finns bland konsumenter. Den taktiska delen fokuserar på hur reklamen ska utformas på konkret hantverksnivå, när det gäller till exempel kreativitet, medieval och specifika budskapsstrategier.