Carl Yngfalk Universitetslektor

Jag har bred erfarenhet av undervisning inom marknadsföring som ämnesområde på både grund och avancerad nivå. För närvarande undervisar jag primärt och är kursansvarig i avancerade forskningsmetoder på Masterprogrammen i marknadsföring och marknadskommunikation, med fokus på kvalitativa metoder. Jag handleder också studenter i uppsatsskrivande på kandidat, master, och doktorandnivå.

Min forskning skär genom olika fält inom marknadsföring- och managementstudier där jag intresserar mig för konsumtionspolitik och samtidens konsumtionskultur. Utefter detta intresse undersöker och problematiserar jag hur marknadsföring och marknads-baserat tänkande i allmänhet sprider sig i samhället och fungerar som dominerande diskurser för styrning och kontroll av både organisationer och människor i vardagslivet.

I mitt tidigare arbete har jag därför återkommande mobiliserat Foucauldianska perspektiv och biopolitisk teori för att undersöka hur marknadsföringsdiskurser fungerar på dagens marknader. I min doktorsavhandling (Stockholms universitet, 2012), exempelvis, zoomade jag in på det aktuella problemet med överkonsumtion och matsvinn. Jag studerade och visade hur diskurser om livsmedelssäkerhet, såsom de kommer till uttryck i produktmärkning och så kallade bäst-före-datum, konstituerar och kontrollerar människor som " kroppsdistanserade" konsumenter som inte ”litar på” sin förmåga att själva bedöma matens kvalitet.

I ett annat område av min forskning fokuserar jag på institutionell teori och frågor relaterade till marknadsformning. På så vis har jag undersökt hur olika former av aktörer engagerar sig i institutionellt arbete för att skapa, upprätthålla eller störa nuvarande former av marknadsdynamik.

I min nuvarande forskning undersöker jag etiken kring datadriven marknadsföring och hur framväxten av nya digitala (själv-)övervakningsteknologier i konsumentkulturen omdefinierar hur makt, identitet, förkroppsligande och (personligt) ansvar kommer till uttryck på och kring marknader. Det 3-åriga forskningsprojektet ” Understanding the customer, at any cost? Sustainability, corporate ethics and responsibility in digital marketing work”, finansierat av Jan Wallander och Tom Hedelius forskningsstiftelse, pågår mellan 2022 – 2024.

Under de senaste åren har jag även arbetat vid Score i det 3-åriga forskningsprojektet ”Framtidens universitetssjukhus”, finansierat av Region Stockholm. Detta projekt granskade beslutsprocesserna bakom det nya Karolinska Universitetssjukhuset i Stockholm. Tillsammans med kollegor analyserade och problematiserade jag den identitetspolitik som karaktäriserade sjukhusprojektets organisation genom att zooma in på beslutet att bygga sjukhuset enligt ett så kallat offentlig-privat partnerskap.

Min forskning finns publicerad i högt rankade, internationella vetenskapliga journaler däribland Marketing Theory, Journal of Marketing Management, Consumption, Markets & Culture och Journal of Macromarketing, respektive i diverse bokkapitel, rapporter och övriga populärvetenskapliga texter. Min forskning uppmärksammas ofta av media, och jag är också återkommande anlitad som föreläsare om hållbar samhällsutveckling av företag och offentliga organisationer.

För mer information om min forskning och pågående projekt, välkomna att höra av Er!

E-post: carl.yngfalk@sbs.su.se