Forskningsprojekt Have it your way: Marknadsföringsexpertis och konsumtionskultur från oljekrisen till dot-com-bubblan

Här undersöks individualismens framväxt, globaliseringens genomslag och teknikens snabba förändring. I projektet undersöks hur företag tänkte om, hur reklamen omformades och hur kunskapen om konsumenterna förändrades – och hur allt detta både öppnade nya möjligheter och skapade oväntade motsägelser.

Projektet kommer att resultera i en antologi som publiceras av Routledge i deras serie Marketing History. Boken kommer att bestå av ett omfattande introduktionskapitel, ett antal empiriska kapitel som diskuterar utvecklingen i utvecklade konsumtionssamhällen i Nord- och Sydamerika, Väst- och Östeuropa och Asien, liksom ett avslutande kapitel.