Forskningsprojekt Marknadsmakarna
Reklamens roll i den samhällsekonomiska omvandlingen i Sverige ca 1970–2000
Forskningsprojektet syftar till att undersöka reklambranschens (i vid bemärkelse), och de reklamprofessionellas roll och betydelse i det samhällsekonomiska skiftet i Sverige under 2000-talets sista decennier. 1970-talet utgjorde början på ett skifte från en äldre välfärdsregim till en ny, där konkurrensutsättning och ”marknadisering” blev utbredda ideal och där aktörer med kunskap om marknader och kommunikation fick ökad betydelse. Viktiga teman som studeras är reklambranschens idéproduktion under perioden, dess roll i skapandet av nya marknader samt introduktionen av marknadstänkande i traditionellt icke konkurrensutsatta sektorer i samhället.